Визуальная айдентика курса – без референсов и брифа, для платформы с 450 000+ участников
Хакаматон – онлайн-платформа Ирины Хакамады. Семь курсов, 450 000+ участников по всему миру. Клиент пришёл без идеи и без референсов: «придумай что-нибудь». Заставка была нужна для одного курса внутри платформы – «Критическое мышление»
Задача
У Хакаматон уже был сильный публичный бренд. Курсу «Критическое мышление» нужна была собственная визуальная айдентика – такая, чтобы не выглядеть как «ещё один видео-урок», чтобы создавать интерес к продукту до первого произнесённого слова.
Концепции от клиента не было. Референсов не было. Только: «придумай что-нибудь»
Концепт
Посмотрел структуру курса и увидел: он делится на два блока – логика (IQ) и эмоциональный интеллект (EQ). Два параллельных режима мышления, которые курс учит объединять.
Это стало визуальным стержнем:
- – Шахматы – символ логических цепочек, стратегических ходов, просчёта последствий
- – Два режима как два параллельных мира, встречающиеся в одном кадре
- – Зритель видит оба сразу – это и есть тот синтез, которому учит курс
Исполнение
Использовал двойную экспозицию, чтобы наложить IQ и EQ в одном кадре. Референс – заставка True Detective, где двойная экспозиция накладывает психологию персонажа на ландшафт:
https://www.artofthetitle.com/title/true-detective/
Заставка продаёт курс без слов. Визуализирует ценность. Создаёт интерес ещё до первого урока
Результат
Заставка стоит в начале курса «Критическое мышление» на hakamaton.ru – её видят все 450 000+ участников платформы, которые открывают этот курс. Задаёт визуальный стандарт самого аналитического контента Хакаматон.
Трейлер стал основой для запуска маркетинговых каналов: платная реклама, партнёрства, презентации.
Метрика доверия пришла сразу: клиент передал следующий проект – упаковочный трейлер для Академии Смысла Курпатова. А потом серию задач Birch × АС длиной в год
Похожие кейсы
